In Italia, degli oltre 17 milioni di utenti internet, più dell’80% usa abitualmente i motori di ricerca come strumento principale per rintracciare informazioni, prodotti e servizi. (Fonte: panel home-work Nielsen-NetRatings 2005).

L’utilizzo dei motori di ricerca è in costante crescita: cresce il numero degli utenti, cresce il numero di volte che questi vi ricorrono in un mese e cresce il tempo complessivamente dedicato alle ricerche. Questo conferma che i motori di ricerca oltre ad essere una delle funzioni più usate dagli internauti, creano un grado di soddisfazione tale negli utenti da far sì che essi vi si affidino sempre con maggiore fiducia.

Il 54% degli italiani on line cerca sempre più spesso nei motori di ricerca informazioni, schede tecniche, immagini e recensioni sui prodotti o servizi che intende acquistare e ben l’82% di quanti utilizzano i motori ha trovato, almeno una volta, in seguito ad una ricerca, informazioni determinanti per la scelta di cosa e dove acquistare. (Fonte: Nextplora 2005)

Per le aziende l’esigenza primaria è quella di garantire al proprio sito web un flusso cospicuo e preferibilmente crescente di utenti in target, sia che lo considerino semplicemente un nuovo strumento di comunicazione all’interno del marketing mix, sia che il web rappresenti il canale principale di vendita di prodotti o servizi.

Un’esigenza in ogni caso sempre più strategica dal momento che gli investimenti delle aziende nel search engine marketing sono aumentati nell’ultimo anno di quasi il 20% (Fonte: Osservatorio IAB Italia 2004).

Ciò che è più interessante, è che i motori di ricerca vengono usati dai navigatori per trovare ciò di cui hanno bisogno in quel momento. Entrare in tale processo permette alle aziende di far arrivare il proprio messaggio ad un consumatore che sta attivamente cercando i beni e i servizi desiderati. Per le imprese investire nel Search Engine Marketing significa non solo fare una comunicazione che soddisfa un reale bisogno dell’utente, in maniera meno intrusiva rispetto alla comunicazione tradizionale ma vuol anche dire entrare in contatto solo con utenti altamente interessati e pertanto facilmente convertibili in clienti.

Comparire in testa ai risultati delle ricerche significa per le aziende attuare la più efficace strategia di marketing oggi disponibile e riuscire ad acquisire nuovi clienti potenziali a costi molto più bassi rispetto a qualsiasi altro strumento di comunicazione.

Infine, i risultati degli interventi di Search Engine Marketing sono puntualmente misurabili e monitorabili nel tempo, assicurando l’efficacia dell’investimento.

DADA è da anni impegnata nella consulenza e nello sviluppo di soluzioni di Search Engine Marketing (SEM) personalizzate ed è in grado di affiancare e supportare qualsiasi realtà aziendale nel realizzare campagne di posizionamento sui motori di ricerca, sia che si tratti di PMI con budget limitati, sia che si tratti di grandi aziende con specifiche ed articolate esigenze.

Le soluzioni offerte da DADA non sono pacchetti preconfezionati ma mix di strumenti (posizionamento organico e keyword advertising) e di consulenza che consentono di effettuare promozioni efficaci in modo sicuro ed economico e di garantire i migliori risultati ottenibili sui motori di ricerca.

I due principali strumenti per realizzare un’efficace visibilità sui motori di ricerca sono il posizionamento organico e il pay per click. Con il primo si interviene all’interno dei risultati organici degli stessi, cercando di far comparire il sito nei primi posti delle serp (search result page), con il secondo si acquistano delle visite (click) attraverso la presenza nelle sezioni a pagamento dei motori di ricerca.